Síntesis Congreso Web 2016

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Este pasado fin de semana, Laleydesign asistió al Congreso Web que se celebra cada año en Zaragoza. Una oportunidad para conocer a profesionales del marketing online y aprender sobre SEO, Social Media, Analítica, optimización, desarrollo web y mucho más.

Debido al gasto extra que suponía desplazarse hasta Zaragoza, decidí ver las conferencias en Streaming, lo cual, exceptuando algún corte momentáneo, resultó ser un acierto. Me esperaba un fin de semana duro delante de la pantalla del ordenador así que me aseguré estar cubierta de provisiones para que todo fuera como la seda. Y oye un gustazo escuchar a auténticos genios del marketing 2.0 mientras te tomas una taza de té y algo de vicio sentada tranquilamente en tu sofá.

Comenzamos el viernes con la ponencia de Arturo Miramon, Consultor SEO y CEO en AM Consultores, que nos dio una lección magistral sobre estrategias para SEO y contenido marketing. A continuación seguimos con Pedro Martinez, reputado programador, nos habló sobre AMP Accelerated Mobile Pages Project, iniciativa para conseguir que nuestra web móvil sea más rápida.

A media tarde seguimos con Señor Muñoz,  especialista en posicionamiento en buscadores y proyectos de Internet, que nos contó en profundidad todo lo relevante respecto a la arquitectura de kedin.es, proyecto que comenzó en 2012: aciertos y errores del proyecto. A continuación César Aparicio, fundador de varias empresas relacionadas con el entorno SEO y marketing online, nos habló sobre Panda, algoritmo de Google, y cómo evitar sus penalizaciones. Además de un breve repaso de los inventos que revolucionaron la historia de la humanidad. Una pena llegado a este punto tanto micro-corte. Casi acabando fue el turno de Pau Valdés, CEO y CoFundador de InboundCycle, nos habla de Inbound Marketing, una metodología que incrementa las visitas y convierte esas visitas en leads con técnicas no intrusivas. Y terminamos la tarde con Inma Ferragud, directora social media en GroupM, nos dio pistas de cómo innovar en redes sociales.

El sábado nos costó un poco madrugar, porque levantarte un fin de semana a las 9.00 hay que reconocer que es todo un sobreesfuerzo. Comenzamos la segunda jornada con Natalia Samperiz y Jesús Barón, que trataron en profundidad el ecommerce, dejándonos bien claro que el producto es el rey en este campo. A continuación Lakil Essady, emprendedor y consultor en SEO y estrategia digital, nos habló de cómo diseñar una estrategia en marketing, puntualizando que si no tienes una estrategia de negocio no merece la pena que gastes dinero es SEO. Victor Puig, periodista, habló sobre las claves del Marketing Online para emprendedores. Además nos hizo una interesante reflexión: “¿tu proyecto es original o estas copiando?” Algo a tener en cuenta si realmente queremos aportar un valor añadido a nuestro proyecto. Después llegó el turno de Bruno Vázquez-Dodero, fundador de Aula CM, que trató el tema sobre estrategias de marketing para PYMES con bajo presupuesto, con citas para recordar como “La mejor estrategia no es decir lo bueno que eres, es conseguir que tus usuarios lo digan”. No puedo estar más de acuerdo.

Seguimos con Daniel Torres Burriel, director en Torresburriel Estudio, que nos advirtió sobre la necesidad de testear y de cómo el test con usuarios ayuda a mejorar la experiencia de usuario. Y llegó el momento de Paloma Llaneza, abogada especializada en nuevas tecnologías, que con un soplo de alegría y buen humor trato un tema tan controvertido, dándonos unas pautas para cumplir con la temida legislación y LOPD y LSSI. Para finalizar la mañana Miguel López, director de MOV Marketing, Bucaneros, piratas y corsarios: la guerra por el top 10 de Google. Una comparativa muy acertada de lo que nos podemos encontrar en internet.

Ya por la tarde comenzamos con una mesa redonda sobre formación y salidas en Marketing Digital y a continuación María Avila, Jefa del Departamento de Marketing de ICEX, nos dio consejos para mejorar nuestro perfil en Linkedin y otras redes sociales. Ricardo Tayar, CEO y co-fundador de Flat 101, impartió una charla con los Sex Pistols de teloneros acerca del  análisis de conversión sobre 200 e-commerce españoles. Ana Soplón, responsable de Digital Data Analytics en Sanitas, aportó unos sabios consejos sobre cómo planificar, medir y calcular el retorno de cada € con modelos de atribución. Tras una breve pausa, Yolanda Cañizares, formadora en competencias emocionales y coach, nos acercó un poco más a las emociones  con el storytelling, una forma de conectar emocionalmente a través de una historia con el usuario.

Ya terminando, fue el turno de Javier Colomés, Especialista en conversión. Nos encantó especialmente la comparativa de plantear nuestro proyecto como un árbol que crece partiendo de plantar una semilla. Para finalizar,  un pequeño coloquio con las predicciones de los ponentes para los próximos años en Marketing. Nos quedamos con la reflexión final de Ana Soplón, “dentro del entorno Marketing digital se ven cada vez más mujeres”. 😉

En conclusión fue una experiencia muy enriquecedora y no descarto acudir el próximo año de forma presencial y aprovechar al máximo también los talleres. Para finalizar incluyo una recopilación de citas más relevantes de algunos ponentes.

“Cuanto más tiempo pasa un usuario en el sitio más probabilidad hay de que vuelva” Arturo Miramón

 

“No rellenes tus páginas como un tetris, rodéalas de nada” Arturo Miramón

 

“Si quieres que Google no indexe algo empieza por no enlazarlo ¡Y reza a la Virgen del Pilar!” Señor Muñoz

 

“No existe la arquitectura perfecta en Seo existe la arquitectura perfecta para tu proyecto” Señor Muñoz

 

“El 82% de todas las compras en EEUU y en Europa tiene un origen en Google” Pau Valdés

 

“Si no tienes una estrategia de negocio no gastes dinero en seo” Lakil Essady

 

“El seo es estrategia, no existe una herramienta mágica para el posicionamiento en buscadores” Lakil Essady

 

“No pidas a los usuarios que te sigan, mejor muéstrales por qué deberían hacerlo” Bruno Vázquez

 

“La mejor estrategia no es decir lo bueno que eres, es conseguir que tus usuarios lo digan” Bruno Vázquez

 

“Hay una división cibernética en Hacienda que se dedica a vigilar todo lo que decimos en Redes Sociales” Paloma Llaneza

 

“Para crecer la cultura está por encima de la estrategia” Xavier Colomés

SOBRE EL AUTOR

Leyre Catalán

  • reply

    Fernando

    junio 7, 2016

    Gran resumen del desarrollo del congreso y genial el hacer un compendio de las citas más relevantes. Keep it up!!

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