Qué debe tener un logotipo para que funcione

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Piensa mal y acertarás

Existen logotipos históricos, inamovibles, de mayor  o menor prestigio, otros que se ha modificado tantas veces que han perdido su esencia, en algunos su rediseño ha sido tan mínimo que no se aprecia la diferencia, otros que ha resultado un autentico fracaso. Incluso los hay que tratan de representar algo que al final resulta un tanto confuso. Existen  tantas marcas que se podría dar la vuelta al mundo dos veces.

Pero ¿qué debe tener un logo para que funcione? ¿La combinación de formas y colores juega un papel importante? ¿Qué es lo que hace que asociemos ciertas marcas con su distintivo?

Nuestra identidad corporativa debe tener la misma fuerza y efecto en el consumidor, indistintamente del medio o soporte donde se difunde. Que resulte más o menos llamativa, compleja o refinada no son factores realmente determinantes pero sí lo son una serie de principios que se debe cumplir para que resulte funcional.

Nuestro logotipo debe ser:

  1. Legible. Debe ser comprensible hasta el tamaño más pequeño posible.
  2. Escalable. Al alterar su tamaño no debe deformarse, pixelarse ni cambiar sus dimensiones.
  3. Reproducible. Se debe poder reproducir en cualquier soporte de impresión y online.
  4. Distinguible. Tanto empleando los colores corporativos, monocroma, positivo como en negativo.
  5. Memorable. Lo ideal es que impacte y no se olvide.

Si alguno de estos cinco factores no se ha efectuado puede que algo esté fallando y será necesaria su adaptación o rediseño hasta que quede bien definido.

Pero la verdad que con esto sólo no es suficiente. Nuestra identidad además debe ser original, definiendo bien qué es lo que ofrecemos, qué nos diferencia, haciendo hincapié en los valores de nuestra empresa, etc;  simple y entendible. (Bien lo decía Ludwig Mies van der Rohe: “Menos es más”); descriptivo con la naturaleza de la marca y que consiga que nuestro target se sienta identificado; adaptable. No es lo mismo que nuestro logo vaya a emplearse en la cabecera de una web que para rotular una furgoneta, así que es imprescindible hacer un breve estudio para identificar en qué espacios se va a reproducir.

Una vez estos conceptos se han determinado pasaríamos a la elaboración de un manual de identidad corporativa que contenga las normas básicas para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman la imagen corporativa.

¿Crees que el logo de tu empresa no cumple estas expectativas? En LaLeydesign podemos ayudarte. Consúltanos sin compromiso.

Consulta identidad corporativa

SOBRE EL AUTOR

Leyre Catalán

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