La importancia de la Identidad corporativa

 

La importancia de la Identidad corporativa

En el tiempo que llevo trabajando en este sector me ha llegado a tocar toparme con empresas muy variopintas. Por ejemplo una compañía cuya premisa era hacer un lavado de imagen y romper con el pasado de la empresa. Eso es mucha responsabilidad o así lo pensé. Pero me pareció muy interesante que fuera el propio cliente el que me pidiera que le echara un cable, viendo la necesidad de renovar su marca corporativa para comenzar una nueva etapa.

Y casos tan curiosos como por ejemplo un cliente que me mandó varias propuestas de lo que quería en paint, u otro que se emperró en que su imagen tenía que ser el dibujo que había hecho su hija de 7 años… La verdad es que lo vectoricé y al final quedó hasta resultón pero señores seamos serios. Estamos hablando de la principal identificación visual de nuestra empresa.  Antes de lanzarse así a lo loco hay que pararse a pensar en ciertos aspectos que van a condicionar que nuestra identidad funcione.

Hablamos de valores, de color, de tipografía, de proporción, de composición. Y aunque cada caso es como cada persona que es un mundo, hay que tratar de ser coherentes y pensar en su finalidad. Pero vayamos por partes, hablemos un poco mejor de estos aspectos.

PRINCIPALES ASPECTOS DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

Normalmente las principales apariencias que componen una identidad corporativa suele recogerse en un manual  que sirve como  guía de referencia donde están contenidas las normas básicas para un correcto empleo de los elementos que conforman una imagen corporativa, que se podría resumir en los siguientes partes:

Significado del imagotipo. Que debe responder a los principales aspectos identificativos de la empresa, como sus valores, filosofía , equipo, etc.

Construcción y composición del imagotipo. Sobre una retícula se precisan las proporciones del conjunto que componen el imagotipo. Esta estructuración tiene la finalidad de evitar una posible deformación de los elementos para su representación en distintos soportes o formatos. Además dentro de esta retícula se deberá incluir un espacio  de seguridad que determinada  la distancia entre el imagotipo y el  resto de elementos a su alrededor.

Paleta de color. Muestra de los colores corporativos en tintas planas, pantone, rgb o cuatricromía.

Tipografía. Identificar la tipografía principal haciendo referencia a su familia tipográfica así como la secundaria para otros usos  y la explicación de su elección.

Tamaño mínimo de reducción. Se debe indicar el tamaño mínimo de reducción del imagotipo para su adaptación en distintos soportes, conservando siempre su legibilidad.

Versiones. Presentación del imagotipo en sus versiones en monocroma, blanco y negro y negativo.

Usos correctos, incorrectos. Combinaciones de color, disposición, etc.

Papelería corporativa. Tarjetas de visita o presentación, carpetas, papel de carta, albaranes, sobres de distintos tamaños, facturas, etc

Aplicaciones de la identidad corporativa. Según los distintos medios o soportes donde será aplicado e imagotipo, indicados por el cliente.

Y este podría ser un pequeño resumen aunque hay mucho más pero ya será el cliente quien decida profundizar.

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SOBRE EL AUTOR

Leyre Catalán

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